Una marca registrada es un bien que ingresa al patrimonio de una persona o empresa y en consecuencia, puede ser comprada, vendida, cedida o transferida por cualquier causa, licenciada, embargada u ofrecida como garantía de un crédito, siendo un bien heredable, etc.
En cuanto a la compra y venta de marcas, es preciso cuantificar su precio, lo cual requiere un análisis realizado por profesionales expertos en valoración de marcas, quienes a través de diversos métodos, efectúan su gestión para hacer una valuación adecuada y objetiva, analizando aspectos clave de la marca, tales como:
- La utilización de la marca en determinado tiempo y territorio
- Los montos invertidos en publicidad y posicionamiento
- La rentabilidad anual que surge de la explotación de la marca
- El análisis de su rentabilidad potencial
- Estimación de su porción de mercado frente a otras marcas de la competencia
- La inversión efectuada en registros o adquisición de derechos exclusivos